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它曾经是民族大牌 如今请来谢霆锋全智贤关店仍

时间:2017-06-19 16:29来源:未知 作者:侠客 点击:
近两年在市场的冲击下,频频关店的国产品牌有不少,譬如李宁、安踏等国产民族品牌,也深陷关店潮。近日台资女鞋品牌达芙妮发布的最新盈利警告,公司预计2016年全年亏损额高达

近两年在市场的冲击下,频频关店的国产品牌有不少,譬如李宁、安踏等国产民族品牌,也深陷关店潮。近日台资女鞋品牌达芙妮发布的最新盈利警告,公司预计2016年全年亏损额高达7.9亿到8.4亿港币,与上年同期亏损额相比,亏损增幅约为58%到70%。

就算请来谢霆锋来担当创意总监,全智贤担当代言人。达芙妮的关店潮也根本停不下来。2016年达芙妮销售点数目减少了999家,包括810家直营店以及189家加盟店。

而在巅峰时期,达芙妮的销售店铺数量超过6000家,在2016年年底统计,目前全国门店数目为4598家。

在今年一月的时候,达芙妮发布的2016年全年盈利警告中表示,2016年净亏损将超过50%,达到5.69亿港元,而这次发布的盈利预警中亏损7.9亿到8.4亿,也是达芙妮当时没有想到的。

对于亏损原因,达芙妮表示:销售额大幅下跌 ;同店销售负增长;毛利率下降,由集团积极清理存货及过季商品在整体销售占比中上升所致;若干与存货梳理及店铺整合等相关的经营费用。而对于此次公告亏损额大幅增加,达芙妮表示主要是由于若干暂时差额及税项亏损,导致未能确认递延所得税资产。

除了达芙妮之外,美特斯邦威、特步、森马等民族品牌也面临危机。它们都出现在80、90后的青春中,但是当80、90后长大,这些陪伴我们青春的民族品牌也面临日薄西山的下场。

在美特斯邦威巅峰时期,硬植了《一起来看流星雨》,当郑爽在美特斯邦威中穿着美邦转圈圈,说从来没有穿过这么美的衣服。观众们被雷到了,而美邦则赚的盆满钵盈。

在无数广告狂轰滥炸的围攻下,民族服装业在2000年左右开启了巅峰时刻。周杰伦在2003年成为美特斯邦威的代言人,之后张韶涵也加盟成为代言人,当时还是嫩模的angelababy,则站在张韶涵旁边当陪衬。

而当年的美邦售价也不低,2008年,城镇居民人均可支配收入为15781元,美邦的夏季衣裤在一二百元左右。2015年城镇居民人均可支配收入31195元,可是美邦的夏季衣裤仍然在一二百元左右。

2008年一两百块钱的夏装,相当于在H&M花了800多买了一件衬衣。相信谁也不会再H&M花800多买一件衬衣,除非他钱多没地方使。

美邦去年的财报净亏损达到了6019.08万元,年度亏损超一亿元,3年时间关闭1500余家门店。

特步从2011年就开始亏了,曾经黄晓明代言的班尼路,在2016年以2.6亿元卖掉了。凡客在2011年就亏了6个亿,现在很多人都想不起来凡客这个牌子了。

民族品牌的折戟沉沙,也与人民的生活水平提高有关。大多数民族品牌定位中低端,而有追求的人都开始追求国外奢侈品牌。国内奢侈品牌基本上都被国外品牌包揽了,连国外二三线品牌都能在国内当成轻奢卖,国产品牌在高端消费基本上毫无竞争力。

现在的民族品牌已经成为小镇青年的代表,而奢侈品牌则成为城市青年的追求目标。他们半年吃泡面,也要买一个奢侈包包。

本文来源前瞻网,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

(责任编辑:admin)
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